Nintendo tiene una reputación bien ganada como una de las empresas más estrictas en cuanto a la protección de su propiedad intelectual. No importa si se trata de una compañía multimillonaria o de un pequeño emprendimiento local, si alguien usa sin permiso la imagen de Mario, Link o Pikachu, los abogados de la gran N entran en acción. Por eso, resulta curioso el caso de Tommy Pizza, una pizzería en la Ciudad de México que, en 2017, utilizó su propia versión de Super Mario en una de sus promociones.
¿Un Mario pizzero en problemas?
Tommy Pizza es una cadena local que ha logrado consolidarse en la capital mexicana con varias sucursales y una identidad propia. De hecho, cuenta con una mascota oficial: un simpático chef de bigotes prominentes que sostiene una pizza de pepperoni. Queremos imaginar que se trata del mismísimo Tommy, un personaje que, por su diseño, evoca inevitablemente a cierto plomero italiano de gorra roja.
Sin embargo, en 2017 la pizzería llevó su estrategia de marketing un paso más allá al utilizar en sus volantes ilustraciones inspiradas en Mario. En estas promociones, se podía ver a una versión de Mario disfrazado de pescador, granjero y otras profesiones, sosteniendo algunas de las pizzas que ofrece el establecimiento. Aunque se trataba de reinterpretaciones con ciertos cambios estéticos, la referencia era innegable, lo que podría haber llamado la atención de Nintendo si la campaña hubiera alcanzado mayor visibilidad.
Si algo ha quedado claro a lo largo de los años, es que Nintendo no tiene paciencia cuando se trata de proteger sus franquicias. La empresa ha demandado desde emuladores y juegos inspirados en sus sagas hasta pequeños negocios que utilizan nombres o personajes similares. Recientemente, un supermercado en Costa Rica llamado Super Mario logró librarse de una demanda tras argumentar que su registro de marca se enfocaba en el giro de abarrotes y no en videojuegos. Pero no todos han tenido la misma suerte.
Casos como el de Tommy Pizza demuestran que muchas veces los negocios pequeños no dimensionan el riesgo de usar referencias a marcas registradas en su publicidad. Si bien en este caso parece que la promoción de 2017 pasó desapercibida por Nintendo, la historia podría haber sido distinta si hubiera llegado a ojos de sus abogados. A estas alturas, es probable que Tommy Pizza haya aprendido la lección y optado por centrar su imagen en su propia mascota en lugar de versiones alternativas de Mario, pues no la ha vuelto a usar desde haca casi 8 años.
Y es que aunque no hay evidencia de que Nintendo haya tomado medidas contra ellos, el riesgo era real. Tal vez Mario hubiera sido un gran pizzero, pero si Nintendo lo decide, lo único que podría servir en Tommy Pizza serían demandas bien horneadas.
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